雖然對(duì)于豪華表來(lái)說(shuō)，強(qiáng)烈的占有欲是導(dǎo)致最終購(gòu)買(mǎi)的重要因素，但如果低端表的需求驟降，會(huì)對(duì)豪華表市場(chǎng)產(chǎn)生什么樣的影響。換句話說(shuō)，如果沒(méi)有那些時(shí)髦的平價(jià)表做對(duì)比，豪華表的需求還會(huì)如此旺盛嗎？按照粗略的分類，極為小眾的豪華表指的是售價(jià)3000美元以上的產(chǎn)品，而一般人能夠買(mǎi)得起的高級(jí)手表則是指定價(jià)500美元左右的產(chǎn)品。中端表的售價(jià)通常在500美元以下，低端表的價(jià)格則低于200美元。

　　在手機(jī)普及之前，工作用手表曾經(jīng)非常時(shí)髦。西方各國(guó)對(duì)手表的需求雖然有所降低，來(lái)自世界其他地區(qū)的需求卻依然強(qiáng)勁。在行業(yè)觀察家看來(lái)，鐘表業(yè)內(nèi)的奢侈品牌正在蓬勃發(fā)展。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，瑞士是全球最大的手表制造國(guó)，該國(guó)制造的手表涵蓋了不同價(jià)位的產(chǎn)品，全球大多數(shù)奢侈手表品牌都出自該國(guó)。從學(xué)者到消費(fèi)者，從時(shí)尚界的內(nèi)幕人士到相關(guān)廠家，大多數(shù)人都相信瑞士鐘表業(yè)前景樂(lè)觀。這多虧了亞洲各國(guó)強(qiáng)勁的消費(fèi)力，以及流傳至今的一個(gè)傳統(tǒng)：人們相信，昂貴手表象征著崇高的社會(huì)聲望。盡管瑞士法郎大幅升值，貴金屬價(jià)格急劇飆升，全球經(jīng)濟(jì)蹣跚前行，勞力士、卡地亞和斯沃琪集團(tuán)旗下的歐米茄等名表的銷售狀況卻依然穩(wěn)定，全都發(fā)布了靚麗的盈利報(bào)告。這一現(xiàn)象在中國(guó)尤其明顯。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，2010年1-9月，瑞士的手表制造商向中國(guó)內(nèi)地出口了價(jià)值約7.54億瑞郎（約合7.654億美元）的產(chǎn)品，比上年增長(zhǎng)了59％；向中國(guó)香港出口了大約21.6億瑞郎的產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)43％。截至目前，瑞士今年的鐘表出口總值為112億瑞郎，上述兩項(xiàng)出口約占總額的1/4。

　　2010年上半年，鐘表市場(chǎng)上的兩大主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷峰集團(tuán)和斯沃琪（全球最大的鐘表制造商）均交出了傲人的業(yè)績(jī)報(bào)告。斯沃琪的銷售額增長(zhǎng)了33％，而擁有卡地亞的歷峰集團(tuán)則在本財(cái)年頭5個(gè)月里（截至8月31日）將銷售額增加了37％。勞力士以及其他許多未公開(kāi)上市的品牌則沒(méi)有透露具體的數(shù)字。

    斯沃琪旗下有19個(gè)品牌，各品牌的價(jià)格較為穩(wěn)定，所處的價(jià)格區(qū)間也不同。斯沃琪并沒(méi)有按品牌或地區(qū)對(duì)銷售收入進(jìn)行細(xì)分。和過(guò)去不同的是，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中的消費(fèi)者較少購(gòu)買(mǎi)單純的計(jì)時(shí)表。這一細(xì)分領(lǐng)域在未來(lái)幾年的增長(zhǎng)潛力還很難預(yù)料。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，目前看來(lái)，奢侈表行業(yè)不大可能步制帽業(yè)的后塵。帽子曾經(jīng)是社會(huì)各階層必備的飾品，后來(lái)則不再時(shí)興。雖然有人擔(dān)心中國(guó)國(guó)內(nèi)不斷上升的利率以及新興市場(chǎng)可能出現(xiàn)的投機(jī)性泡沫將拖累整個(gè)奢侈品行業(yè)，但這個(gè)行業(yè)中長(zhǎng)期的基本面還是強(qiáng)勁的。預(yù)計(jì)2010年中國(guó)的奢侈品需求將有超過(guò)20％的增長(zhǎng)。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，中國(guó)已成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，排名僅次于日本。這主要得益于過(guò)去十年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高達(dá)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，以及上世紀(jì)70年代末推行獨(dú)生子女政策以后出生的一批“小皇帝”。這一代人如今已長(zhǎng)大成年，他們對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很有信心，而且愿意為自己花錢(qián)。美林凱捷發(fā)布的全球財(cái)富報(bào)告稱，中國(guó)目前有47.7萬(wàn)名百萬(wàn)富翁，比2008年多了1/3。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，中國(guó)的富裕人口增長(zhǎng)速度非常快，對(duì)于那些能象征其社會(huì)地位的奢侈品的需求增速也很快。瑞士鐘表業(yè)之所以能在亞洲取得成功，部分原因是該行業(yè)遠(yuǎn)離了奢侈品民主化的趨勢(shì)。亞洲地區(qū)對(duì)瑞士制造的低價(jià)手表的需求仍然旺盛。然而，世界其他地區(qū)的情況就不一樣了。除了高端奢侈表或多功能運(yùn)動(dòng)表之外，許多25歲以下的年輕人都沒(méi)有手表，而且沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的打算。

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